Op zoek naar een beeld dat zich nestelt in je gedachten.

Hoe je jouw verhaal verteld kan een wereld van verschil maken.

“Een uitdaging voor ons is om een pakkend verhaal neer te zetten waaruit zowel de innovatieve kracht van de oplossing als de potentie van het partnership spreekt. Dat zijn veel factoren die in een korte, bondige boodschap helder en overtuigend moeten zijn. Visual storytelling bleek voor ons een geweldig effectieve manier om dit te doen.”

Antwoordt Jan Jaap Altink op de vraag hoe onze samenwerking hem is bevallen. Hij is voor de Rabobank bezig met het ontwikkelen van oplossingen die erop zijn gericht klanten te ondersteunen bij het realiseren van hun doelen op het gebied van de overgang naar duurzame energie. Ik hielp Jan Jaap en zijn team met de visual storytelling van twee projecten. Beide oplossingen kwamen voort uit een partnership met partijen uit de energiesector. Uiteindelijk hebben we beide verhalen als animatie uitgewerkt, en zijn delen van het verhaal op de marketing websites van de producten gebruikt.

“Vooral het steeds verder afpellen van de boodschap was waardevol voor ons. Door steeds weer een concretiseringsslag te maken in de tekst en dat te combineren met beeldtaal en metaforen. Hiermee konden we het narratief steeds kernachtiger neerzetten. Door goed te luisteren, en door steeds vragen te stellen waarbij jezelf ook laat zien dat je ons product helemaal snapt, hielp je ons om ons eigen verhaal op een krachtigere manier te vertellen.”

Als visueel storyteller is mijn doel om de verhalen van mijn klanten op een boeiende en beeldende manier tot leven te brengen. Ik geloof dat deze verhalen een sleutel kunnen zijn voor succesvolle marketing en communicatie. Verhalen waarbij niet alleen de tekst maar ook het beeld dat deze tekst oproept zorgt dat ze beter beklijven. Mijn werkwijze is erop gericht om samen met mijn klanten hun vaak uitgebreide en gedetailleerde verhaal te destilleren en dit vervolgens op een visueel aantrekkelijke manier te presenteren. Bijvoorbeeld in een reeks van illustraties gecombineerd met geschreven tekst, een serie slides om een presentatie mee te beginnen, óf met een door voice-over ondersteunde video of animatie.

En laat dat nou net zijn waar mijn achtergrond ligt als visual storyteller. Ruim tien jaar was ik namelijk mede-eigenaar een bedrijf dat video en animatie ontwikkelde. Daar heb ik het proces van een merkverhaal omzetten naar een kort pakkend filmpje voor zo’n grote verscheidenheid aan klanten mogen toepassen dat dit inmiddels een tweede natuur voor mij is geworden. Video, animatie en zeker 3D-animatie is vrij kostbaar om te ontwikkelen. Daarnaast is online de aandachtspanne van kijkers schrikbarend kort. Je krijgt vaak maar één kans. Dus des te meer reden om tot de kern te komen, de aandacht van je doelgroep met pakkende beelden vast te houden en te zorgen dat jouw verhaal zich nestelt in hun gedachten.

“Je luisterde goed. Je gaf ons veel ruimte om ons verhaal te delen zodat jij vervolgens met het complete plaatje ons ging uitdagen om steeds scherper te formuleren. Je hielp met de verwoording, deed zelf ook tekstvoorstellen en hielp ons met beeldtaal en metaforen alles nog scherper op te schrijven. Tot slot bood je perspectief. Onze taal moest omgevormd worden tot de taal van de doelgroep en dat is heel goed gelukt!”

En ja, dit kan even duren maar dat is het zeker waard. Door de jaren heen heb ik geleerd dat een goed verhaal, verteld met pakkende beelden en metaforen, zichzelf dubbel en dwars terugverdient. Waarom? Omdat mensen die besmet raken met een sterk beeldend verhaal, het veel gemakkelijker doorvertellen aan anderen. En dat is waar het mij om te doen is, om jouw ideeën groter te maken door ze tot leven te laten komen in de gedachten van anderen.